Merchandising turístico: cuando el souvenir se convierte en motor económico y de identidad
Durante mucho tiempo se pensó que un objeto comprado en un viaje era apenas un recuerdo simpático. Hoy, los destinos más competitivos saben que puede ser mucho más: una herramienta de posicionamiento, una fuente de ingresos sostenida y un constructor silencioso de marca. El merchandising turístico dejó de ser la clásica taza con nombre de […]
Del impacto a la estrategia
Del impacto a la estrategia Qué acciones marcaron el marketing en 2025 y cuáles serán imprescindibles para estar en la vanguardia en 2026 El 2025 fue un año de ruptura. Un año donde muchas marcas dejaron de pedir permiso y empezaron a probar. Se animaron a hacer cosas distintas, a equivocarse rápido y a vender […]
Zappos: la empresa que Amazon compró para aprender a vender sin vender
Amazon no adquirió Zappos por sus zapatos ni por su tecnología. La compró por algo mucho másescaso: una cultura obsesionada con el cliente, capaz de transformar el servicio en una ventajacompetitiva real y sostenible.Desde afuera, Zappos parecía una historia más de e-commerce exitoso. Una tienda online nacidaa fines de los años noventa, especializada en calzado, […]
El marketing detrás de la Navidad
La Navidad no es solo una fecha en el calendario. Es, probablemente, el dispositivo de marketing más poderoso jamás construido. Ninguna campaña logra, año tras año, el nivel de movilización emocional, económica y simbólica que genera diciembre. Detrás de luces, villancicos y mesas familiares existe una maquinaria de marketing que combina tradición, emoción, consumo y […]
Cuando el precio y la calidad dejan de pelearse
La campaña de Carrefour que transforma una tensión histórica del consumo en un mensaje cercano y creíble Para celebrar sus 43 años en Argentina, Carrefour eligió contar su propuesta de valor desde un lugar poco habitual: el del relato. En lugar de recurrir a cifras o promesas tradicionales, la marca decidió personificar al “Precio” y […]
Truco argentino: cuando un mazo de cartas se convierte en una marca cultural
El Truco está en la mesa desde mucho antes de que habláramos de branding, engagement oexperiencia de usuario. Está en la sobremesa, en el club del barrio, en el asado del domingo y en esasreuniones donde alcanza con un mazo de cartas y ganas de jugar. En Argentina, el Truco no es unamoda ni una […]
Brand Stores: el nuevo corazón del merchandising corporativo en el mundo agroindustrial
El merchandising corporativo dejó de ser un accesorio para convertirse en un elemento estratégico dentro de la identidad de las marcas agroindustriales. En un contexto donde las empresas ya no compiten solo por vender productos sino por construir relaciones genuinas con sus clientes, los Brand Stores (Tiendas de Marca) se consolidan como el espacio donde […]
Walmart y la revolución silenciosa de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial está reescribiendo el ADN del retail global, y Walmart es hoy el mejorejemplo de cómo una empresa gigantesca puede transformarse sin perder su esencia. El mayorretailer del mundo decidió convertir la IA en el motor de toda su operación, desde la manera enque los clientes compran hasta la forma en que sus […]
Las tendencias de marketing y ventas que marcarán el 2026
El marketing está entrando en una nueva etapa. No es exagerado decir que nos acercamos a un puntode inflexión: la tecnología avanza más rápido que nunca, las audiencias cambiaron sus hábitos deconsumo y las marcas se ven obligadas a repensar cada paso de su estrategia. En este escenario, el2026 aparece como un año clave, donde […]
Obsequios de fin de año: Más que un regalo, una estrategia de marca
Cada fin de año, miles de empresas vuelven a la misma pregunta: ¿qué regalar paraagradecer, fidelizar y seguir presentes en la mente de clientes, proveedores yequipos? Lo que antes era un gesto protocolar hoy se ha transformado en unaherramienta estratégica de marketing, capaz de reforzar valores, transmitir identidady abrir nuevas oportunidades comerciales.En un mercado saturado […]