Las ventas por el Día de la Madre 2025 retrocedieron un 3,5% interanual a precios constantes, marcando el cuarto descenso consecutivo. Aunque los comercios aplicaron descuentos, cuotas sin interés y reintegros bancarios, la pérdida de poder adquisitivo limitó el consumo. Sólo el rubro tecnológico mostró crecimiento real.
Consumo en retroceso
Según un relevamiento sectorial, las ventas en comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre mostraron una caída real del 3,5% frente a 2024. El resultado refleja la debilidad del poder de compra de los hogares y confirma la dificultad de esta fecha para impulsar el consumo en un contexto de ingresos restringidos.
El ticket promedio fue de $37.124, un 9,8% más que el año pasado en términos nominales. Sin embargo, al descontar la inflación, se observó una merma real del 16,7%, lo que evidencia que las familias gastaron menos que en 2024.
Estrategias comerciales sin efecto
El 83,5% de los comercios aplicó descuentos, promociones y financiación en cuotas, pero las medidas no alcanzaron para reactivar la demanda. Predominaron las compras planificadas, de menor valor, y un fuerte foco en precios bajos.
Pese a ello, el 41,7% de los comerciantes señaló que las ventas estuvieron dentro de lo esperado, el 35% reportó resultados peores y apenas un 23% logró superar sus proyecciones.
Comportamiento por rubros
El análisis muestra caídas generalizadas en casi todos los rubros:
- Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video: único sector en alza, con un 0,6% real positivo.
- Tecnología (celulares, accesorios y periféricos): crecimiento real del 15,7%, impulsado por el recambio de dispositivos y la financiación.
- Indumentaria: retrocedió 3,3% en términos reales, pese a las promociones.
- Calzado y marroquinería: caída leve del 1,9%, mostrando cierta estabilidad.
- Cosmética y perfumería: fuerte baja del 5,6% real, con alto costo financiero por promociones.
- Librería: el desempeño más débil, con una contracción del 6,3% interanual.
Un Día de la Madre con menor impacto
A pesar del despliegue de estrategias comerciales, la fecha no logró generar un repunte de consumo significativo. Los comerciantes coinciden en que las promociones sostuvieron el movimiento, pero a costa de márgenes de rentabilidad mínimos.
La conclusión es clara: el Día de la Madre 2025 mantuvo su relevancia simbólica y comercial, pero quedó lejos de revertir la tendencia contractiva del consumo minorista.