Cada fin de año, miles de empresas vuelven a la misma pregunta: ¿qué regalar para
agradecer, fidelizar y seguir presentes en la mente de clientes, proveedores y
equipos? Lo que antes era un gesto protocolar hoy se ha transformado en una
herramienta estratégica de marketing, capaz de reforzar valores, transmitir identidad
y abrir nuevas oportunidades comerciales.
En un mercado saturado de mensajes y estímulos, el obsequio corporativo recupera
su potencia: es tangible, inesperado y, bien elegido, genera un impacto emocional
que ninguna campaña digital puede igualar. Pero para que funcione, no se trata de
“dar por dar”: se trata de diseñar un regalo inteligente, alineado con la marca, con la
cultura de la empresa y, sobre todo, con la persona que lo recibe.
Las tendencias de 2025 muestran una clara preferencia por productos funcionales, de
alta calidad, con diseño cuidado y, cada vez más, con algún diferencial sustentable.
Desde kits temáticos —asado, viajes, bienestar, oficina— hasta objetos clásicos que
nunca fallan, como termos, mates, cuadernos premium o accesorios tecnológicos. Lo
importante es que el regalo “hable” de la empresa: que parezca pensado, no
improvisado.
A su vez, las compañías más avanzadas están entendiendo que el obsequio no es
solo el producto, sino la experiencia completa: el packaging, el mensaje
personalizado, la historia detrás del artículo y la coherencia con los valores
corporativos. Un mismo objeto puede tener dos impactos completamente distintos
según cómo se presente.
Por eso, cada año más negocios incorporan servicios de personalización, diseño y
logística que les permiten entregar kits listos para sorprender. Y acá aparece un
punto clave: la personalización inteligente. En un entorno en el que todos quieren
destacarse, los regalos de fin de año vuelven a ser una oportunidad de oro para
contar quién sos como marca.
El objetivo final sigue siendo el mismo: agradecer, reconocer y fortalecer vínculos.
Pero la manera de lograrlo ha cambiado. Hoy, el obsequio corporativo es parte de la
estrategia comercial. Es branding, es storytelling y, bien ejecutado, es una de las
inversiones más rentables del año. Porque un buen regalo no se olvida. Y una marca
que se hace recordar, tampoco
Por Walter Camerano – Periodista especializado en Marketing y Ventas